Heineken ägda bryggeriet McFarland gillar att folk dricker deras öl men inte att de tar bilen hem efteråt. I en lokal kampanj i Milano ville man därför få kroggästerna att ta taxi hem från krogen. Upplägget var lika enkelt som genialt. I Italien motsvarar en pint öl ungefär vad man kan dricka för att hamna på gränsen för rattonykterhet. Två pints är definitivt för mycket. Man hade testat sig fram till att en man som druckit en pint kissar i 24,8 sekunder. Kissar man längre än så har man antagligen druckit för mycket.
McFarland producerade därför värmekänsliga keramiska dekaler med ett dolt budskap som placerades i pissoarerna på ett antal Milanokrogar med McFarland som ölleverantör. Efter 25 sekunders kissande på dessa framträdde en text som sa att ”Du kissar för länge för att bara ha druckit en öl. Ring efter en taxi”. Dekalerna kyldes sedan av porslinet och spolvattnet så att texten försvann och de var redo för nästa kund.
Effekten av kampanjen blev en 65 procentig ökning av antalet kunder som beställde taxi hem från de medverkande krogarna. Dessutom spreds budskapet om kampanjen via nätverk och medier. Tjejerna då? Tyvärr passade nog upplägget inte lika bra på damtoaletten. För det kan väl inte vara så att italienska tjejer inte dricker öl?
Behöver ditt företag hjälp med kreativ marknadsföring?
[...] Så till något trevligare. Berättarministeriet är en ny verksamhet som ska starta skrivarverkstäder för unga i Södertälje och Stockholm. I veckan gjorde de kampanj där kända svenskar lånade ut sina bloggar, twitterkonton och facebookuppdataringar till en elev i klass 6B i Hovsjöskolan. Mer hos Mymlan. En annan spännande kampanj, som ska minska rattfylleriet i Italien, skriver Tipent om. [...]